pjure lanciert die Einführungskampagne für den neuen Rauch Ice T Less Sugar

Rauch kommt dem Trend zu mehr Ernährungsbewußtsein mit der Einführung des neuen Rauch Ice T Less Sugar nach. Der neue Ice T hat kaum mehr Kalorien als diverse Near-Water-Getränke, bei komplettem Verzicht auf künstliche Süßstoffe.

Die Kommunikationsstrategie ist auf die neue Leichtigkeit des Produktes ausgerichtet. Die auffällig weiße Packung inkl. dem Etiketten-Design wurde von der Agentur pjure entwickelt. Ebenso wie die integrierte Einführungskampagne, bestehend aus TV-Spot, HF-Spot, Anzeige, Web-Bannern und einer facebook page. Der TV-Spot zeigt einen Jugendlichen und ein Mädchen in einer Skateboard Halfpipe. Nachdem das neue Produkt aus dem Rauch-Baum gepflückt und konsumiert wurde, spielt die Schwerkraft keine Rolle mehr und die beiden Akteure heben wie Sience Fiction-Helden über die Wolken ab. Auf der facebook Site können die User selbst Erfahrung in einer Skateboard Halfpipe sammeln und dabei attraktive Preise gewinnen. Eine zusätzliche Applikation, bei der facebook User Fragen über ihre Kontakte beantworten können, soll für einen viralen Verbreitungseffekt in der Community sorgen.

Roland Urach, Brand Manager für Rauch Ice T, beschreibt die neue Kampagne wie folgt: "Wir haben lange an dem neuen Produkt getestet und gesehen, dass eine große Nachfrage herrscht. Die Einführungskampagne inszeniert den Produktnutzen der Leichtigkeit ohne dabei eine jugendliche Zielgruppenansprache zu vernachlässigen. Die Kampagne ist wie die neue Produktverpackung: erfrischend auffällig."

Rauch Fruchtsäfte
Details zur Kampagne